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SEO basato sull'intelligenza artificiale

Un marchio che i motori di ricerca riescono a individuare. Creiamo l’immagine dell’azienda (il marchio, la palette di colori, il carattere tipografico) e il sistema di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che la mette in evidenza agli occhi di chi sta già cercando. Un’identità senza visibilità è come un logo chiuso in un cassetto; un posizionamento senza marchio è traffico che non si trasforma in fidelizzazione.

  • SEO tecnico
  • Strategia dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale
  • Sistemi di parole chiave
  • Struttura della pagina
  • Analisi dei dati di ricerca
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Le basi

Che cos’è l’AI SEO e l’identità di marca?

Due aspetti di un unico problema: essere trovabili e valere la pena di essere trovati. L’identità di marca è il marchio, la palette di colori, il carattere tipografico e il tono di voce — tutto ciò che rende un’azienda riconoscibile nei due secondi prima che qualcuno legga una sola parola. L’AI SEO è il lavoro che la mette sotto gli occhi di chi sta già cercando ciò che essa vende.

Vengono venduti insieme perché nessuno dei due regge da solo. Un’identità che nessuno incontra è come un logo chiuso in un cassetto. Il traffico che arriva a un’azienda senza un’identità riconoscibile rimbalza, genera una sola conversione e viene registrato nelle statistiche come un canale che non funziona.

La parte dedicata all’intelligenza artificiale non è una fabbrica di contenuti. Oggi i motori di ricerca rispondono direttamente a gran parte delle query, ed essere citati in quella risposta è ben diverso dal comparire al decimo posto in una pagina di link blu. Occorre una struttura che un modello possa analizzare, informazioni che possa attribuire e una sostanza reale tale da giustificarne la citazione.

  • Identità del marchio
  • Progettazione del logo
  • SEO tecnico
  • Ricerca generativa
  • Strategia dei contenuti
  • Analisi

Capabilities

Cosa facciamo per te

Il lavoro sull’identità e quello di ricerca procedono in parallelo. Ciascuno dei due rende l’altro più economico.

Identità e logo

Il marchio, le sue varianti e le regole per il suo utilizzo — comprese le dimensioni ridotte e gli sfondi difficili da gestire, che sono proprio il punto in cui la maggior parte delle identità visive va silenziosamente in pezzi.

Sistema di marchio

Colore, carattere, spaziatura, immagini e tono: tutti questi elementi vanno indicati come scelte piuttosto che come esempi. Una linea guida che si limiti a mostrare ciò che è stato fatto non indica a chi la seguirà cosa fare.

SEO tecnico

Indicizzabilità, indicizzazione, dati strutturati, link interni e Core Web Vitals. Aspetti poco affascinanti, ma che rappresentano costantemente il fattore che frena i siti i cui contenuti sono già di buona qualità.

Preparazione alla ricerca generativa

Pagine strutturate, attribuibili e citabili, in modo che una risposta generata dall'IA citi te anziché il concorrente che ha espresso lo stesso concetto in modo più chiaro. Schema, copertura delle entità e le parti di una pagina che un modello è effettivamente in grado di estrarre.

Sistemi di parole chiave ed entità

Una mappa di ciò che le persone cercano, cosa intendono con quelle ricerche e quale delle tue pagine è autorizzata a fornire una risposta. Il fatto che due delle tue pagine siano in competizione per la stessa query è il problema di posizionamento autoinflitto più comune che esista.

Misurazione

Dashboard che distinguono la ricerca del marchio dalla scoperta del marchio e le classifiche dai ricavi. Il traffico non è il dato; è il dato più facile da modificare senza che nulla cambi.

Processo

Come funziona il processo

Da sei a dodici settimane per definire entrambe le parti, poi un ciclo mensile sul versante della ricerca — che non si conclude mai.

  1. Revisione e posizione

    La posizione attuale dell’azienda, il suo aspetto attuale e ciò che i concorrenti hanno già rivendicato. Il divario tra il modo in cui un’azienda si descrive e ciò che le persone cercano effettivamente costituisce solitamente l’intera strategia.

  2. Progettare l’identità

    Segni nei round, testati su piccoli spazi, su sfondi scuri, sulle fotografie e nei punti in cui appariranno realmente. Poi il sistema che li circonda.

  3. Rafforzare le fondamenta

    Crawl, indicizzazione, velocità, struttura. Non ha senso classificare i contenuti di un sito che il motore di ricerca non è in grado di leggere, e questa è la fase noiosa ma imprescindibile.

  4. Creare la mappa dei contenuti

    Una pagina per ogni intento, ciascuna con un’offerta di lavoro. Scritte per le persone e strutturate per le macchine — senza alcun conflitto, a meno che il testo non fosse scritto male.

  5. Nave e strumento

    Tutto viene pubblicato in tempo reale con i dati di monitoraggio allegati, quindi la decisione successiva si basa sui dati piuttosto che su un’opinione relativa al mese scorso.

  6. Aggiornare mensilmente

    Le strategie di ricerca cambiano, i concorrenti pubblicano nuovi contenuti e i motori di ricerca modificano i risultati che restituiscono. Il ciclo è il prodotto stesso; un progetto SEO una tantum perde efficacia già dalla settimana in cui viene lanciato.

Impact

Perché è importante

Ricerca e identità vanno nella stessa direzione. Ogni mese di entrambi rende il mese successivo più economico.

Trovato senza pagare per clic

Il traffico organico ha un costo fisso di acquisizione e un costo marginale pressoché nullo. Il traffico a pagamento cessa il giorno stesso in cui scade la carta.

Citato dalle risposte dell'IA

Una quota sempre maggiore di ricerche si conclude senza che venga effettuato alcun clic. Essere la fonte da cui proviene la risposta citata è l’approccio al posizionamento che in questo caso funziona ancora.

Riconoscimento prima della lettura

Un’immagine e una palette cromatica coerenti consentono a un visitatore abituale di capire dove si trova prima ancora che la pagina abbia finito di caricarsi. È proprio questo riconoscimento che trasforma un canale in un pubblico.

Più difficile da copiare

Le posizioni in classifica possono essere superate con un investimento maggiore. Un’identità unita a un insieme di pagine realmente utili rappresenta una posizione che un concorrente deve costruirsi, piuttosto che acquistare.

Attribuibile

Quando le attività relative al marchio e quelle relative alla ricerca vengono integrate e monitorate, è possibile capire quali pagine generano risultati e quali invece sono semplicemente presenti. La maggior parte dei siti non è in grado di fornire questa risposta.

Un sito più veloce, come effetto collaterale

Il lavoro sui Core Web Vitals è al tempo stesso lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca e lavoro di conversione. Nessuno si è mai pentito di aver reso una pagina più veloce.

Domande

Le correzioni tecniche producono risultati in un arco di tempo compreso tra due e sei settimane. Per quanto riguarda i contenuti e l’autorevolezza, occorrono dai tre ai sei mesi perché gli effetti si accumulino. Chiunque prometta un posizionamento ai primi posti in trenta giorni o sta ricorrendo a pratiche non trasparenti oppure sta prestando particolare attenzione a ciò che misura.

Lavori selezionati

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Prossimo passo

Vediamo per quali parole chiave sei posizionato al momento.

Inviateci il dominio. Vi faremo sapere quali sono i problemi tecnici, quali informazioni vi mancano e come si posiziona il vostro marchio rispetto ai tre concorrenti che vi stanno superando.

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