AI-overzichten en de nieuwe organische CTR: wat de gegevens van 2026 marketeers vertellen

AI-overzichten zijn geen experiment meer. Ze verschijnen bij ongeveer de helft van de Google-zoekopdrachten in de VS en veranderen de dynamiek achter organisch verkeer. Als je SEO-plan voor 2026 er nog steeds van uitgaat dat een eerste plaats in de zoekresultaten gelijk staat aan klikken, is het tijd om het model bij te werken.

Belangrijkste conclusies

• 68% van de Google-zoekopdrachten eindigt nu zonder een klik. – SparkToro, 2026
• De organische CTR bij informatieve zoekopdrachten met AI-overzichten daalde met 61%, van 1,76% naar 0,61%. – Seer Interactive, september 2025
• De CTR van de eerste positie daalt met 58% wanneer er een AI-overzicht verschijnt. – Ahrefs, december 2025
• Het nieuwe doel is niet alleen een hoge positie; het is de bron zijn die de AI citeert.

Hoe gangbaar zijn AI-overzichten in 2026?

Volgens onderzoek van Report AI uit 2026 verschijnen AI-overzichten nu bij ongeveer de helft van de Google-zoekopdrachten in de VS. Het aandeel is zelfs nog hoger bij informatieve zoekopdrachten en zoekopdrachten met instructies. Bij veel onderwerpen wordt het antwoord dat de gebruiker nodig heeft weergegeven vóór enige websitelink.

Het Pew Research Center constateerde dat slechts 8% van de zoekopdrachten met een AI-overzicht leidt tot een klik op een traditioneel resultaat, vergeleken met 15% wanneer er geen overzicht wordt getoond. Het zoekvak is voor een groot deel van de zoekintenties het antwoordvak geworden.

Wat gebeurt er met de organische CTR?

Wanneer er een AI-overzicht aanwezig is, veranderen de cijfers snel. Uit de update van Seer Interactive van september 2025 bleek dat de organische klikfrequentie (CTR) bij informatieve zoekopdrachten daalde van 1,76% naar 0,61%, een daling van 61%. Uit gegevens van Ahrefs van december 2025 blijkt bovendien dat het bovenste organische resultaat 58% van zijn CTR verliest.

PPC blijft hier niet van gespaard. Seer Interactive meldde ook dat de betaalde CTR op zoekopdrachten in AI-overzichten met 68% daalde, van 19,7% naar 6,34%. De gehele klikeconomie krimpt aan de top van de trechter.

Zijn er ook voordelen aan AI-overzichten?

Ja. Geciteerde sites kunnen hiervan profiteren. Uit hetzelfde onderzoek van Seer Interactive bleek dat pagina’s die in AI-overzichten worden geciteerd 35% meer organische klikken en 91% meer betaalde klikken genereerden. De bron achter het antwoord zijn, is nu een zeer waardevolle positie.

Bezoekers die via een AI-aanbeveling binnenkomen, hebben ook een sterkere koopintentie. Ze hebben al context gekregen van de AI en komen klaar om actie te ondernemen. De conversiepercentages voor verkeer afkomstig van AI-verwijzingen zijn volgens analyses uit 2026 meerdere malen hoger dan die van algemeen organisch verkeer.

Hoe moeten marketeers hierop reageren?

Ten eerste: accepteer dat het totale aantal klikken voor informatieve content waarschijnlijk zal dalen. Ten tweede: schrijf ‘answer-first’-secties die geciteerd kunnen worden. Ten derde: bouw contenthubs waarin één pijlerpagina clusters van specifieke vragen ondersteunt. Onze Complete AI SEO & GEO-gids voor 2026 behandelt de volledige workflow.

Houd ten slotte het verkeer afkomstig van AI-verwijzingen bij als een apart kanaal. Dit is momenteel nog kleiner dan organisch verkeer, maar groeit snel. Semrush rapporteerde een groei van 527% op jaarbasis van begin 2024 tot begin 2025. Naarmate het kanaal zich verder ontwikkelt, zullen de merken die al vroeg vermeldingen hebben verkregen, in het voordeel zijn.

Veelgestelde vragen

Zullen AI-overzichten SEO tenietdoen?

Nee. AI-overzichten verminderen het aantal klikken op informatieve zoekopdrachten, maar ze verhogen de waarde van vermeldingen. SEO omvat nu zowel optimalisatie voor de positie in de zoekresultaten als voor vermeldingen.

Wat is een goede CTR in 2026 met AI-overzichten?

Voor informatieve zoekopdrachten met een overzicht ligt de nieuwe norm rond de 0,61% organische CTR. Commerciële en navigatiegerichte zoekopdrachten behouden hogere percentages omdat de gebruiker dichter bij een beslissing staat.

Moet ik nog steeds streven naar de eerste positie?

Ja, maar de eerste positie is niet voldoende. Combineer je positie met ‘answer-first’-content, bronvermelding en FAQ-secties, zodat je ook de geciteerde bron wordt in AI-overzichten.

Hulp nodig bij AI-SEO en merkidentiteit?

Als je een team zoekt dat de content, systemen en merkpresentatie achter je zoekstrategie opbouwt, bekijk dan de AI-SEO & Merkidentiteit-service van CodeMyPixel.

Conclusie

AI-overzichten hebben de CTR-norm opnieuw bepaald. Klikken zijn zeldzamer, maar waardevoller. De marketeers die in 2026 succesvol zijn, zijn degenen die snelle, feitelijke en citeerbare content opstellen. Score hoog in de zoekresultaten wanneer dat mogelijk is, zorg dat je wordt geciteerd wanneer dat niet lukt, en beschouw beide als onderdelen van dezelfde zoekstrategie.

Bronnen: SparkToro 2026; Report AI 2026; Pew Research Center 2026; Seer Interactive, september 2025; Ahrefs, december 2025; Semrush 2025.

• AI Overviews
• CTR
• organic search
• AI SEO
• 2026
• zero click search